CNN [ Sun, 18 Dec, 2022 ]

Brand it like Beckham: How has this World Cup affected the ‘brands’ associated with it?

베컴처럼 브랜드화하라 : 어떻게 이번 월드컵이 관련된 '브랜드'에 영향을 미쳤을까요?

 

(CNN) — 전통적으로 수십억 명의 관중이 월드컵을 보고, 그들이 경기장에서 어떤 일이 일어나는지 집중하는 동한 세계에서 가장 큰 회사들의 이름이 선수들의 뒤에 있는 광고판에서 번쩍입니다. - 버드와이저, 비자, 코카-콜라, 카타르 항공, 아이다스, 맥도날드, 완다, 비보, 현대 기아.

그러나 2022년 카타르 월드컵은 다릅니다. 이 많은 브랜드들, 특히 서방세계에 뿌리를 둔 브랜드들은 그들의 후원을 축구 세계를 지배하는 FIFA를 겨냥한 비판과 주최국인 카타르의 인권문제 사이에서 균형을 잡아야 하는 이번 경기의 지정학적 십자선에 잡히게 되었습니다.  

하지만 그것이 FIFA의 수익에 영향을 미치는 것은 아닙니다.

지안니 인판티노 세계축구연맹(FIFA) 회장은 금요일 기자회견에서 연맹이 2022년 월드컵과 연관된 상업적인 거래를 통해 75억불의 수익을 기록했다고 말했습니다. 이는 2018년 월드컵보다 10억달러 이상 늘어난 금액입니다.

그리고 인판티노 회장은 미국, 멕시코, 캐나다에서 열리는 2026년 월드컵까지의 다음 기간 동안의 수익은 110억불이 될것이라고 예상했습니다.

월드컵에 그들의 '브랜드'를 일치시키는 것은 기업뿐만이 아닙니다.

팀 케이힐(Tim Cahill), 카푸(Cafu), 사무엘 에투(Samuel Eto’o), 사비(Xavi)를 포함한 많은 전직 축구선수들이 월드컵 대사 역할을 승낙했습니다.

가장 두드러진 것은 데이비드 베컴입니다. 그든 그 자신의 '브랜드'를 더럽힐 수 있다는 비난에도 월드컵 홍보대사가 된 것에 대한 비판을 받았습니다.

 

• pitch : 경기장
• brand: to make a product, organization, person, or place easy to recognize as different from others by connecting it with a particular name, design, symbol, set of qualities, etc.:
  상품, 조직, 사람 또는 장소를 특정 이름, 디자인, 상징, 특징들로 다른 것과 다르게 쉽게 인식할 수 있게 만드는 것.
• crosshairs : 십자선. 총이나 다른 기기에서 목표를 조준하기 쉽게 하기 위한 십자 모양의 선
• geopolitical : 지정학적인
• level at: ~을 겨누다, 겨냥하다.
• notably : 특히, 뚜렷이
• bottom line : 순수익, 요점
• news conference : 기자회견
• revenue : 수익
• tarnish : 더럽히다, 손상시키다.
• accusation : 비난, 고발, 기소

 

[주요 Headline or 우리나라 기사]

 

Minutes to death: Itaewon Halloween selfies help families piece together tragedy that killed 158

죽음까지의 몇 분 : 이태원 할로윈 참사 희생자의 셀카 사진은 158명이 사망한 비극을 가족들이 재구성하는데 도움을 주고 있습니다.